Повече от 40 години JOICO предлага професионални продукти за коса, които възстановяват най-здравото, най-силното и най-здравословното състояние на косата с всяка употреба. Мотото на компанията "The joi of healthy hair" дава обещание и ангажимент за пълна наслада от здрава коса.

Основателят на JOICO е Sara Jones. Стартирала като фризьор, преминала през това да обучава други фризьори, натрупала опит в различни продуктови компании, придобила знания и станала абсолютно наясно от какво се нуждаят фризьорите и взискателните клиенти. Така създава JOICO. Козметична компания, предлагаща професионални продукти за грижа за коса и обучения. 

Според JOICO, най-прекрасното нещо на света е красотата на здравата коса. Нейната виталност, наситен цвят и блясък създават аура, която не може да бъде подмината. Светлината, която носи около себе си, повдига духа, вдъхновява и другите наоколо... Името, с което наричат тази енергия е JOI!

От JOICO вярват, че здравата коса е щастлива коса. Всички формули на продуктите са проектирани с една цел - здрава коса, пълна с живот, жизнена, даваща щастие. И това не е само обещание, това е гарантирано!